Descripción

Descripción breve

Vivimos un momento de importantes transformaciones a nivel social, económico y tecnológico. El contexto actual se caracteriza no sólo por el cambio constante, sino también por la aceleración del mismo. Ello plantea retos importantes para las empresas, pero también ofrece grandes oportunidades para aquellas que sepan interpretar y anticipar mejor los cambios y responder a ellos más rápidamente. ¡No lo dudes más y llámanos para informarte!

Duración

3 meses

300 horas

Objetivos

En este curso encontrará todos los pasos para realizar una auditoría de la cartera de productos, lanzar un nuevo producto, buscar nuevos mercados para él, fijar precios de forma científica, gestionar correctamente la marca y submarcas, y comunicar a través de la publicidad, promociones y relaciones públicas, etc.

Resumen temario

 PARTE I. ESTABLECIENDO LA OFERTA DE VALOR: PRODUCTO Y SERVICIO

1.CONCEPTOS CLAVE EN LA GESTIÓN DEL PRODUCTO

2.ESTRATEGIAS BASADAS EN EL PRODUCTO

3.ESTRATEGIAS RELATIVAS A LA ACTUAL LÍNEA DE PRODUCTOS

4.ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS E INNOVACIÓN

5.IMPLICACIONES EN LA ORGANIZACIÓN COMERCIAL: EL JEFE DE PRODUCTO

6.LAS TENDENCIAS EN LA GESTIÓN DE PRODUCTOS

PARTE II. ESTRATEGIA DE PRECIOS MÁS ALLÁ DEL VALOR DE MERCADO

1.EL ENTORNO ECONÓMICO Y SU INFLUENCIA EN EL SISTEMA DE PRECIOS

2.FUNCIÓN DEL PRECIO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING

3.EL CONCEPTO DE PRECIO: VARIABLE ESTRATÉGICA Y VARIABLE OPERATIVA

4.LOS CONDICONANTES DEL PRECIO

5. CÓMO AFRONTAR UNA GUERRA DE PRECIOS

6.SECUENCIA PARA LA FIJACIÓN PRÁCTICA DEL PRECIO

7.MÁS ALLÁ DE LA COMPETENCIA EN PRECIO

PARTE III. FORMAS DE DISTRIBUCIÓN: TRADICIONALES Y NUEVAS

1.CONCEPTOS BÁSICOS SOBRE LA DISTRIBUCIÓN

2.ESTRATEGIA DE MARKETING Y SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN

3.DIRECTRICES PARA EL DISEÑO DEL SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN

4.EL DISEÑO PASO A PASO DEL SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN

5.RENTABILIDAD Y POSICIONAMIENTO DE LOS NEGOCIOS DE DISTRIBUCIÓN

PARTE IV. PUBLICIDAD, PROMOCIÓN  Y RELACIONES PÚBLICAS

1.EL PAPEL DE LA COMUNICACIÓN EN EL SISTEMA DE MARKETING

2.LAS DECISIONES DE MARKETING RELATIVAS A LA COMUNICACIÓN

3.UTILIZANDO LA PUBLICIDAD

4.UTILIZANDO LA PROMOCIÓN

5.UTILIZANDO LAS RELACIONES PÚBLICAS

PARTE V. MEJORANDO LA IMAGEN Y LA GESTIÓN DE MARCAS

1.LA MARCA: EN QUÉ CONSISTE

2.CÓMO SE MIDE UNA MARCA

3.CÓMO SE CONSTRUYE Y MANTIENE LA MARCA

4.LAS TENDENCIAS EN LA GESTIÓN DE LA MARCA