Descripción

Descripción breve

¿Quieres aprender a escribir para vender más? Está comprobado que un buen texto publicitario capta la atención del cliente y aumenta las ventas. El Curso de Redacción Publicitaria, está pensado para que potencies tu creatividad y puedas trabajar como redactor publicitario.

Duración

3 meses

300 horas

Objetivos

Conocer la metodología y las técnicas para desarrollar la creatividad en publicidad.

– Aplicar lo aprendido a la creación de piezas publicitarias y campañas integrales de comunicación.

Resumen del temario

1. La redacción publicitaria

1.1. La redacción publicitaria. Las fases

1.2. Características de la redacción publicitaria

1.3. La creatividad en la redacción publicitaria

1.4. Funciones del redactor publicitario

2. Los elementos del proceso comunicativo y sus funciones

2.1. El emisor. La expresión

2.2. El receptor. La apelación

2.3. El mensaje. La representación

2.4. El código. La estética y el metalenguaje

2.5. El canal. El contacto y la adecuación

2.6. El contexto. La interpretación

2.7. Otras funciones del lenguaje

3. Los elementos del texto publicitario

3.1. El título en publicidad

3.2. El eslogan publicitario

3.3. El cuerpo del texto

3.4. La marca

4. El emisor y la polifonía en la publicidad

4.1. La polifonía en la publicidad

4.2. El discurso reproducido en la publicidad

4.3. El argumento de autoridad

4.4. La negación polémica en la publicidad

4.5. La ironía polifónica en la publicidad

4.6. La polifonía impuesta en la publicidad

5. Los actos del lenguaje en la publicidad

5.1. Los actos representativos

5.2. Los actos directivos

5.3. Los actos conmisivos

5.4. Los actos expresivos

5.5. Las declaraciones

6. La cortesía publicitaria

6.1. La imagen en la cortesía publicitaria

6.2. Tipología de actos sociales en publicidad

6.3. Las máximas y su representación publicitaria

7. La redacción publicitaria. Tipología textual

7.1. Los textos narrativos en publicidad

7.2. Los textos descriptivos en publicidad

7.3. Los textos expositivos en publicidad

7.4. Los textos poéticos en publicidad

7.5. Los textos argumentativos en publicidad

7.6. Otro tipo de textos en publicidad

8. La redacción publicitaria. Usos léxicos

8.1. Los sustantivos en publicidad

8.2. Los verbos y sus funciones en publicidad

9. La redacción publicitaria. La sintaxis

9.1. Las estructuras nominales

9.2. Las oraciones simples en publicidad

9.3. Las oraciones compuestas en publicidad

10. Argumentación y retórica en la publicidad

10.1. La argumentación en la publicidad

10.2. Las figuras retóricas en la publicidad

11. Los contenidos implícitos y su uso publicitario

11.1. La pragmática

11.2. Los contenidos implícitos

11.3. Las implicaturas convencionales

11.4. Las violaciones de las máximas y las inferencias

12. La redacción publicitaria en medios convencionales

12.1. La publicidad para prensa

12.2. La publicidad para revistas

12.3. La publicidad para radio

12.4. La publicidad para televisión

12.5. La publicidad para cine

12.6. La publicidad para medio exterior

12.7. Ejercicios prácticos

13. La redacción publicitaria en medios no convencionales

13.1. Marketing promocional

13.2. Marketing directo

13.3. Publicidad en el lugar de venta

13.4. La publicidad telefónica

13.5. El buzoneo y los folletos

13.6. La publicidad en las ferias y en las exposiciones

13.7. La publicidad en la señalización y en los rótulos

13.8. El merchandising

13.9. Emplazamiento de producto y bartering

13.10. El mecenazgo y el patrocinio

13.11. La publicidad para móviles

13.12. Presencia institucional

13.13. Publicity

13.14. La publicidad enriquecida

13.15. La publicidad en internet