Descripción

Descripción breve

El término «marketing editorial» se utiliza para referirse al conjunto de tácticas y estrategias de las casas editoriales, autores, diseñadores, editores y libreros para promover el consumo de títulos mediante los que pueden alcanzar sus objetivos de rentabilidad a la vez que impulsan la lectura como actividad enriquecedora.

Duración

4 MESES

400 HORAS

Temario

1. Fundamentos del marketing. Definición y funciones
   1.1. Naturaleza y alcance del marketing
   1.2. Definición actual de marketing
   1.3. El libro y el editor
   1.4. El marketing en una empresa editorial
   1.5. Las imprescindibles realidades del marketing relacional y del
   marketing electrónico
   2. Análisis del entorno editorial
   2.1. Análisis externo
   2.1.1. Análisis del entorno genérico (macroentorno)
   2.1.2. Análisis del entorno específico (microentorno)
   2.2. Análisis interno
   2.3. Diagnóstico de la situación. Análisis DAFO
   3. El comportamiento del consumidor de libros
   3.1. El entorno de la demanda
   3.2. Factores externos
   3.3. Factores internos
   3.4. El proceso de decisión y compra
   3.5. Hábitos de lectura y compra de libros
   4. Sistemas de información y la investigación de mercados editoriales
   4.1. El sistema de información de marketing
   4.2. Definición y fases preliminares de la investigación de marketing
   4.3. Investigación cualitativa
   4.4. Investigación cuantitativa
   4.5. Investigación cualitativa junto a la investigación cuantitativa
   4.6. Fuentes editoriales
   5. Objetivos y estrategias de marketing
   5.1. La creación de valor
   5.2. Objetivos de marketing: cuota, ventas y rentabilidad
   5.3. Estrategias competitivas genéricas: costes, diferenciación y segmentación
   5.4. Posicionamiento
   5.5. Innovación
   6. Producto editorial
   6.1. La marca
   6.2. Tipologías de la edición
   6.3. La línea editorial y el catálogo. Colecciones y series
   6.4. El proyecto editorial y el plan editorial
   6.5. Los contenidos
   6.6. Diseño editorial
   6.7. El libro de bolsillo
   6.8. La edición multimedia
   6.9. El libro electrónico
   7. El precio del libro
   7.1. Concepto de precio
   7.2. Aspectos legales
   7.3. Sistemas de fijación de precios
   7.4. El precio medio de los libros
   7.5. La problemática político-social
   8. La comercialización y la distribución del libro
   8.1. El departamento comercial
   8.2. El entorno comercial editorial
   8.3. Los canales de distribución y venta
   8.4. El trade-marketing
   8.5. La distribución física
   8.6. La impresión bajo demanda
   9. La comunicación editorial
   9.1. Comunicación: concepto y herramientas
   9.2. Estrategia de comunicación integral
   9.3. Venta personal y dirección de ventas
   9.4. Publicidad
   9.5. Promoción de ventas
   9.6. Patrocinio
   9.7. Relaciones públicas (y publicity)
   9.8. Marketing directo e interactivo
   9.9. Los premios editoriales
   10. Marketing directo e interactivo
   10.1. Introducción al marketing directo e interactivo
   10.2. Listas y bases de datos
   10.3. Oferta y creatividad en marketing directo
   10.4. Herramientas de marketing directo
   10.5. Desarrollo de un sitio web
   10.6. Técnicas de generación de tráfico al sitio web
   10.7. Comercio electrónico
   11. El plan de marketing: elaboración, implantación y control
   11.1. Definición y ventajas de un plan de marketing
   11.2. Fases y etapas en la elaboración de un plan de marketing
   11.3. Implantación y ejecución del plan de marketing
   11.4. Organización del departamento de marketing
   11.5. El control de las actividades de marketing
   11.6. Auditoría de marketing