Descripción

MÓDULO 1. TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE DATOS PARA INVESTIGACIONES DE MERCADOS

UNIDAD FORMATIVA 1. METODOLOGÍAS DE ANÁLISIS PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS Y TRATAMIENTO DE DATOS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados.
– Tratamiento de la información cuantitativa y cualitativa.
– Selección de los datos adecuados al objeto de la investigación
– Comprobación y edición de datos e información obtenida.
– Homogeneización de datos e información obtenida.
– El análisis inter temporal: números índices y deflación de series monetarias.
Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa.
– Modelos estadísticos.
– Modelos económicos.
– Modelos sociales.
– Técnicas estadísticas de correlación y de regresión.
– Modelos probabilísticos.
Representación de datos.
– Tipos de gráficos utilizados en la investigación de mercados.
– Histogramas.
– Gráficos de sectores.
Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos.
– Hojas de cálculo y bases de datos.
– Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos.
– Integración del audio y la imagen en los informes.
– Sistemática en los informes continuos de investigación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS DE ANÁLISIS ESTADÍSTICO APLICABLE A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

Estadística descriptiva básica:
– Medidas de tendencia central, variación y forma.
Técnicas de regresión lineal y correlación simple.
– Ajuste de curvas.
– Análisis de la varianza.
Técnicas de regresión y correlación múltiple.
– Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados.
Series temporales.
– Características y movimientos de las series temporales.
Métodos de estimación de tendencias.
– Los números índices.
– Definición y aplicación a la investigación de mercados.
– Cálculo de los números índices.
– Procedimientos aplicados a la utilización de números índices.
Técnicas de análisis probabilístico.
– Ventajas e inconvenientes.
Análisis factorial.
– Aplicación a la investigación de mercados.
Análisis cluster.
– Aplicación a la investigación de mercados.
Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados
– Funciones estadísticas en hojas de cálculo.
– Programas específicos de tratamiento estadístico, SPSS
– Programas informáticos para la realización de encuestas.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. BASES DE DATOS APLICABLES A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

Estructura y funciones de las bases de datos.
– Conceptos básicos relacionados con bases de datos para la investigación
– Selección de bases de datos.
– Soportes documentales y on line: combinación audiovisual
Gestión de bases de datos para la investigación de mercados
– Búsquedas avanzadas de datos a partir de los resultados de un estudio.
– Consultas dirigidas y obtención de resultados.
– Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados relacionados con el objeto del estudio.
– Edición y tabulación de los datos de la investigación
– Obtención de las principales medidas estadísticas por medio del tratamiento de bases de datos
– Creación de macros básicas.

UNIDAD FORMATIVA 2. ELABORACIÓN DE INFORMES EN INVESTIGACIONES Y ESTUDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORMES DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO.

Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.
– La introducción y exposición de motivos.
– El Informe directivo o de conclusiones.
– Índice de contenidos.
– Notas y referencias de las explicaciones del texto.
– Los anexos del informe y su presentación efectiva.
Técnicas de redacción del informe:
– Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe final.
– El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto.
Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen:
– Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada). Datos marginales y datos cruzados.
El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos:
– La concreción en la presentación de resultados y conclusiones.
– La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, ¿cuándo y cómo?
La estadística resultado de la investigación:
– Fuentes secundarias utilizadas.
El contenido de la ficha técnica de la investigación.
Caso práctico de elaboración de un Informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS Y REGLAS EN LA ELABORACIÓN DE ESTUDIOS DE MERCADO Y OPINIÓN.

La investigación en España. Las normas de AEDEMO.
La investigación internacional. Las normas de ESOMAR.
Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información obtenida en una investigación de mercados.
La presentación «on line» de los informes de investigación.